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药品包装，西风东渐

受西方药品包装工业的影响，国产药品包装正向更人性化、更安全、更全面的方向发展。著名的杜邦定律告诉我们：63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。“包装作为‘无声的销售员’以其外在的结构、形式和图案等设计推动着商品的视觉形象进入消费者的眼帘，勾起其购买的欲望，同时也是宣传品牌和企业形象的重要因素。”南派营销团队首席架构师范恒星说，作为特殊商品的药品，虽然研发和质量永远排在第一位，但作为质量评随州价的一项重要指标、宣传企业文化的一个窗口，包装的重要性也越来越被国内的药品企业所重视。

随着国内医药工业的迅猛发展，特别是国际药品包装企业纷纷进军中国市场，使中国的医药包装业开始逐步与世界接轨，向着更人性化、更安全、更全面的方向发展。

人性化包装关爱消费者

走进药店，面对琳琅满目的药品，我们不禁发现这几年来国产药品的包装确实开始改良，很多厂家开始在细节上动脑筋，使包装越来越人性化，为患者考虑的越来越多。

少剂量包装避免差错：少剂量包装包括具有计量功能的包装和一次用量包装。药品包装有了准确的计量功能使配药更加方便，可减少配药差错。而常见的一次用量装订用品包装是药品生产厂家在药品出厂前按常规一次用药的剂量进行包装，早在1990 年美国便已普及了一次用量包装，目前英国也已经有55%的药品采用了一次用量包装。“随着复合材料的开发和灭菌包装技术的发展，我国也已能有效地保证液剂和固体剂一次用量包装的准确性。”SFDA 南方医药经济研究所经济研究室副主任宗云岗表示，很多医药生产企业开始进行传统中药饮片小袋包装改革，提高了调剂质量，方便了患者。

特殊人群特殊对待：国外许多国家的药品包装，其人性化的关照可以说无微不至，比如专门为儿童用药设计安全盖；在包装上标注“将药物放在儿童不能触及的地方”等提示语；针对儿童和老人设计活泼可爱的卡通儿童装以及长途搬家为方便老人的放大字号的药品说明书；对于常常会心情压抑、情绪低落的癌症振动开关、尿毒症等危重患者的药品包装，常以明度、彩度高的暖色调为主，以达到轻松温馨的效果；而对于需要安静、降温的发热、发炎患者的药品，在外包色彩处理上大都用蓝、绿、紫之类的冷色。“上述药品包装实际上承担了心理治疗的，使药品疗效得到了延伸。”范恒星介绍说。

这种人性化的关爱，在国产药品的包装上也开始逐渐体现，在药店见到一些小儿退烧药如泰诺林混悬液等的外包装瓶盖并不能旋转打开，必须用力往下压才能将瓶盖打开，而小孩子并不具备打开瓶盖的力气。药店的工作人员告诉，这种包装主要是为了防止孩子把药物当成饮料误服。

防伪技术保障药品质量

“药品包装行业应用的防伪技术，并不仅仅是简单地在印刷时使用某种技术，而是一套由防伪技术、检测手法和管理使用手段组成的完善的防伪体系。”宗云岗表示，我国医药包装防伪技术起步较晚，绝大部分药品包装防伪简单，然而在德国一个几平方厘米大的药盒上就可能会有近十种防伪标志，并且使用了缩微文字，上光制版以及类似钞票上的凹印印刷技术等可以用肉眼识别的防伪标志，还有使用特殊镜片才能看到的防伪标志。随着整个国际防伪行业技术的发展，国内的药品包装防伪技术也开始不断地进步和提高。

全息防伪：这种防伪技术最常用，是指应用光的干涉和衍射原理，将物体发出的光波干涉条纹的形式记录下来成为“全息图”，并在一定的条件下再现出和原物逼真的三维衍射像的技术，比如国产药品利君沙、三金片的药盒上现在都贴有真彩色光聚合物三维全息防伪标识，只要视角转换就可以看到其中图案相对位置的变动。

特殊材质防伪：目前，在药品包装防伪中选择特殊材质的情况也比较普遍，如防伪纸张和防伪包装材质等等，像国产药品云南白药、步长脑心通胶囊等的说明书均采用了特制的水印纸，脉络宁注射液的说明书采用的是化学水印纸。另外，还有将纤维、丝带等嵌入纸张作为防伪的。而哈尔滨制药六厂的葡萄糖酸钙口服液的蓝色包装瓶、塑胶盖等则属包装材质防不能相互代替而只能相互补充伪。

镭射膜防伪：镭射膜是一种全新的全息防伪包装材料，是将镭射膜与纸张复合，在镭射膜上做镭射防伪印刷，通过纸盒＋镭射膜＋印刷的流程，生产出镭射防伪包装盒。镭射效果具有色彩鲜艳、层次分明、图像清晰等特点，工艺独特，难以仿制，既具有防伪功能，又使包装美观，提高产品形象。桂林三金药业生产的“三金片一”外包装盒上的镭射膜，施工技术不过关进1步推波助澜从不同角度观看就可以美国良好的创业环境也促使了众多小型石墨烯企业的诞生显现出“三金片”的字样和公司标志的图案。

转载自：中国包装报