新浪微博开始货币化进程 企业微博试水互动营销

2021-11-25 06:28

【TechWeb报道】3月2日消息,新浪微博企业版今天进行了低调改版,率先在电商企业微博和汽车企业微博进行了试水,推出了“微热卖”“网上4S店”等互动营销功能,此举是新浪CEO曹国伟在财报会议上表示将推出新版企业微博之后的一次低调改版,意味着新浪微博将从企业互动营销角度推进货币化进程。

电商企业微热卖

新浪企业微博推出“微热卖”功能(TechWeb配图)

TechWeb发现,部分电商企业的微博今日已经悄然改版。以往企业微博左侧显示为企业简介和公告,现在更改为“他的微博”“地图”“留言板”“微热卖”四个功能标签。地图功能可以显示企业所在位置,以及电话交通停车企业简介等信息。

值得注意的是“微热卖”功能,点击之后可以看到电商提供多款商品,并标注了价格。消费者可以对商品进行评价和分享。如果消费者想购买,可以从单个商品的页面点击“查看详情”跳转至电商网站。

目前电商企业微博的改版仅在“VANCL粉丝团”“京东商城”等少数几个电商微博试用。

此功能与“美丽说”等社会化营销工具相类似乐高活动中心官网,意味着新浪微博将从“美丽说模式”角度进行货币化的探索。

汽车企业网上4S店

新浪企业微博推出“网上4S店”功能(TechWeb配图)

除了电商企业,汽车企业的微博也进行了改版。企业微博左侧同样出现了四个功能标签,只不过“微热卖”改为了“网上4S店”。点击“网上4S店”,可以看到多款车型的图片报价等信息,以及咨询试驾分享功能。用户可以填写相应信息早安,在该页面预约试驾。

据悉,“新浪微博4S店”是新浪为汽车企业专门提供的服务,其目标客户是当前活跃在微博上超过5000家经过认证的汽车厂商及经销商,提供展示广告位后台数据监测统计分析及定制活动等服务,平均年度服务费约为5万元。

目前只有“博瑞祥云奥迪”等少数汽车微博进行了改版。

试水互动营销 推进货币化

新浪CEO曹国伟在上周的四季度财报会议上透露了新浪微博的盈利模式计划,将逐步推出企业营销服务,从而推进货币化。

“我们将引入新的企业版微博,满足企业用户的各种需求,通过为企业提供服务而为将来的盈利打下基础。最先推出的将是微博展示广告系统,它可能将利用我们在品牌广告领域的实力,这种展示广告系统将依据用户资料和兴趣实现更精准投放,我们计划今年第二季度推出。”

新浪市场及地方站业务部总经理葛景栋介绍,新版企业微博将主要通过展示广告及增值服务收费,新浪微博后续还将推出针对“感兴趣用户”的精准广告投放,该系统目前已处于测试阶段,移动版企业微博正在开发中。

新浪微博目前有10万个企业账户,曹国伟称,社交网络已成为企业日益重视的营销渠道,新浪今年的目标是企业账户增长至100万个。(张睿)

( HN666)
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